위치: 파트너십 광고 > 캠페인 만들기 > 2. 광고 세트 > 전환 추적 (픽셀) / 픽셀 선택 자체는 마이페이지 > 광고 계정 연동

픽셀은 우리 웹사이트에 심는 작은 추적 코드입니다. 방문자가 사이트에서 무엇을 했는지(페이지를 봤는지, 장바구니에 담았는지, 결제했는지)를 메타로 보내주고, 메타는 그 신호를 어떤 광고를 본 사람이 구매했는지와 연결합니다.

픽셀이 없으면 광고는 노출·클릭까지만 보이고 구매로 이어졌는지는 알 수 없어요. 파트너십 광고에서 픽셀 연동이 중요한 이유입니다.

1단계: 픽셀 준비하기

픽셀은 Meta BM 연동 시점에 고릅니다(마이페이지 > 광고 계정 연동 > Meta > 픽셀·계정 선택). BM에 이미 픽셀이 있다면 목록에서 고르면 되고, 없다면 새로 만들면 됩니다.

연결이 끝나면 광고 계정 연동 카드에 픽셀: px_XXXXXXXX 형태로 표시돼요.
기존에 쓰던 픽셀이 있으면 새로 만들지 말고 그것을 고르세요. 픽셀에는 그동안 쌓인 이벤트 데이터가 들어 있고, 그 데이터가 많을수록 메타의 광고 최적화가 정확해집니다.

2단계: 픽셀이 없다면 만들기

광고 세트 단계의 + 픽셀 만들기를 누르면 인플리 안에서 바로 픽셀을 만들 수 있어요. 메타 콘솔로 넘어갈 필요가 없습니다.

픽셀을 만든 것만으로는 데이터가 쌓이지 않습니다. 우리 사이트에 코드를 심어야 방문·구매 신호가 메타로 갑니다.

픽셀마다 base 코드(HTML/JS 스니펫)가 발급됩니다. 이 코드를 사이트 모든 페이지의 <head> 안에 넣으세요.
카페24·쇼피파이 등 솔루션 쇼핑몰이라면 관리자에 "페이스북(메타) 픽셀 ID" 입력란이 있는 경우가 많습니다. 그 경우 코드 전체 대신 픽셀 ID만 넣으면 돼요.
구글 태그 매니저(GTM)를 쓰면 사용자 정의 HTML 태그로 넣고 모든 페이지에 트리거를 걸면 됩니다.
설치 후 Meta Pixel Helper(크롬 확장) 또는 메타 이벤트 관리자에서 신호가 들어오는지 확인하세요. 설치 직후에는 몇 분 지연될 수 있어요.

광고 세트의 전환 이벤트는 "이 광고가 성공했다고 볼 기준"입니다. 인플리에서 고를 수 있는 표준 이벤트는 8가지예요.

반드시 사이트에서 실제로 발생시키는 이벤트와 같은 것을 고르세요. 사이트가 Purchase 이벤트를 보내지 않는데 전환 이벤트로 구매를 선택하면, 메타는 성과가 0이라고 판단해 광고 최적화를 제대로 하지 못합니다.

픽셀 선택은 옵션, 단 목표에 따라 사실상 필수: 픽셀을 고르지 않아도 광고는 나갈 수 있지만 메타 측정 없이 게재됩니다. 판매(전환) 목표로 전환수 극대화를 쓰려면 픽셀과 전환 이벤트가 모두 채워져야 다음 단계로 넘어갑니다.
측정 단위는 픽셀 전체: 인플리에서 픽셀을 연결하면 그 픽셀의 모든 이벤트가 광고 성과(attribution)로 측정됩니다.
표준 이벤트별 세부 최적화는 메타 콘솔에서: "구매만" 또는 "검색만" 최적화하는 식의 이벤트별 분리는 별도 광고 세트가 필요해 메타 콘솔에서 직접 설정해야 해요.
데이터가 쌓일 시간: 픽셀을 막 설치했다면 전환 데이터가 부족해 최적화가 불안정합니다. 초기에는 상위 이벤트(장바구니 추가 등)로 시작해 데이터가 쌓인 뒤 구매로 바꾸는 것도 방법이에요.

개인정보 관련 안내도 함께 챙기세요. 픽셀은 방문자 행동 데이터를 수집하므로, 사이트 개인정보처리방침에 수집 사실과 목적을 기재해야 합니다.